In de praktijk betekende dit voor ons dat wij ruim twee jaar voor het evenement al begonnen met de realisatie van de eerste uitingen. Op basis van de guidelines van de European Athletic Association ontwikkelden wij eerst een eigen visuele identiteit. Deze vulden wij vervolgens aan met een krachtig campagnebeeld. Daarbij werd zorgvuldig gekeken naar de toepasbaarheid op een grote diversiteit aan online en offline middelen. Dit resulteerde in een beeld waarvan zowel staande, liggende als vierkante uitsnedes waren te maken. Zonder daarbij aan kracht in te hoeven boeten.

In dezelfde periode lanceerden we ook de eerste versie van de website. Daarbij rekening houdend met de veranderende doelstellingen in aanloop naar het evenement. Waar het in eerste instantie draaide om de aankondiging, kwam gaandeweg de nadruk – in content en functionaliteit – steeds meer te liggen op het enthousiasmeren van bezoekers en het activeren richting de kaartverkoop. Tijdens het evenement ging de website vervolgens over naar de live-fase. Met nadruk op het programma, wedstrijdverslagen en uitslagen kreeg de site in deze periode ruim 630.000 unieke bezoekers te verwerken.